Alors que les parrainages des festivals diminuent, le Beaches Jazz Festival de Toronto appelle les marques à soutenir les arts canadiens

L'un des plus grands événements musicaux d'été de Toronto, le Beaches Jazz Festival , appelle les marques à soutenir les arts canadiens.

Ce festival de musique gratuit attire 800 000 personnes par an et programme de nombreux musiciens locaux et internationaux.

Mais alors que les grandes marques abandonnent de plus en plus leur parrainage d’événements musicaux, le Beaches Jazz Festival lance un appel direct aux entreprises canadiennes : au milieu d’une vague de nationalisme culturel canadien, défendez les talents locaux.

« Cet appel va au-delà du Beaches Jazz », a déclaré Lido Chilelli, fondateur du festival, à Billboard Canada . « Il s'agit d'une discussion plus large visant à garantir la solidité et l'indépendance des événements culturels canadiens. »

Même avec un financement public, les festivals dépendent souvent de commanditaires privés pour fonctionner à grande échelle. Comme le rapporte le Globe and Mail , la TD s'est récemment retirée de la commandite de certains des plus grands festivals de jazz du pays, dont le Toronto Jazz Fest et le JazzYYC Summer Festival de Calgary. En janvier, le Festival international de jazz de Vancouver, qui a également récemment perdu son commanditaire principal, a lancé un appel aux dons inquiet .

Chilelli explique que le Beaches Jazz Festival suscite généralement un vif intérêt de la part des sponsors en début d'année, mais les conversations ont été plus lentes cette fois-ci.

« Nous voulons que les entreprises comprennent que le Beaches Jazz Festival est bien plus qu'un simple événement musical : c'est un événement culturel qui rassemble les communautés, stimule le tourisme et stimule considérablement l'économie locale », explique Chilelli. « C'est un investissement dans la communauté et la culture. »

Le Beaches Jazz Fest se déroule chaque été dans l'est de Toronto. Chaque année, les participants installent des chaises longues et se mêlent aux membres de la communauté tout en profitant de la musique. À l'occasion du 30e anniversaire du festival, Bill King, alors directeur artistique, déclarait dans Billboard CanadaFYI : « C'est un festival populaire. »

Chilelli souligne que dans un paysage numérique saturé, il est judicieux de sponsoriser des événements qui permettent néanmoins des échanges en personne. Cependant, sans sponsoring de marque, des festivals comme Beaches Jazz ne peuvent pas programmer autant d'artistes, ce qui réduit les opportunités pour les arts locaux.

Dans son appel à commandites, le festival cite le récent rapport « Hear and Now » de l'Association canadienne de musique live , qui souligne la valeur mesurable de la musique live au Canada. « Le secteur canadien de la musique live contribue à hauteur de 10,92 milliards de dollars au PIB et à plus de 100 000 emplois, mais la hausse des coûts et la fermeture de salles menacent son avenir », indique le communiqué.

« Globalement, les festivals sont confrontés à la hausse des coûts et à l'évolution des priorités en matière de sponsoring, ce qui rend l'implication des marques encore plus cruciale », ajoute Chilelli. « Investir dans les talents locaux ne concerne pas seulement la musique ; il s'agit de préserver un héritage culturel. »

Le Beaches Jazz Festival revient du 4 au 27 juillet 2025.