Le producteur de musique Punjabi Intense conclut un accord de distribution majeur avec Warner Music Group
Le producteur a travaillé aux côtés des plus grandes figures de la musique Punjabi, parmi lesquelles AP Dhillon, Karan Aujla, Diljit Dosanjh et Sidhu Moose Wala. Désormais, son label Double Up s’allie à ADA, la branche de distribution de Warner, afin d’élargir son influence à l’échelle internationale.
Le producteur de musique influent Intense a conclu un accord de distribution majeur avec Warner Music Group, marquant un nouvel investissement significatif du label dans la musique Punjabi.
Originaire de Surrey, en Colombie-Britannique, Intense s'est imposé grâce à l’essor de la musique Punjabi au Canada et à l’international. Après une percée en 2014 avec Launian Pendhian de Jup Gill, il a véritablement explosé en 2022 avec Excuses d’AP Dhillon et Gurinder Gill, un titre qui cumule aujourd’hui plus de 500 millions d’écoutes sur Spotify. Il a également collaboré avec des figures emblématiques comme Diljit Dosanjh, Sidhu Moose Wala et Karan Aujla, avant de fonder son propre label, Double Up Entertainment, en 2020.
Aujourd’hui, Intense et Double Up franchissent une nouvelle étape avec un partenariat stratégique aux côtés d’ADA, la filiale de distribution de Warner Music Group. Le label met en avant des artistes émergents comme Harpreet Sran, Navnoor et Manna Datte Aala.
« C'est une période excitante pour nous chez Double Up », confie Intense. « Nous sommes là pour mettre en lumière la prochaine génération de talents et créer des stars. Avec la force de frappe de WMG, rien ne peut nous arrêter ! »
Cet accord illustre l’engagement croissant de Warner et d’ADA envers la musique sud-asiatique, après la création de 91 North Records en 2023, une collaboration entre Warner Canada et Warner India.
« Ce partenariat marque une étape clé dans l’expansion mondiale de la musique sud-asiatique », déclare Kristen Burke, présidente de Warner Music Canada. Selon elle, la vision artistique d’Intense et l’approche de Double Up pour soutenir la nouvelle génération d’artistes sud-asiatiques s’intègrent parfaitement à la stratégie de Warner Canada.
Plus tôt cette année, Warner et ADA ont également signé un accord de distribution mondial avec EYP Creations, un acteur clé du développement des talents Punjabi au Canada. Partenaire de l’accord entre Intense et ADA, EYP représente 32 artistes et 125 labels à travers le monde.
