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Kendrick Lamar invite l'ancien Raptor de Toronto DeMar DeRozan dans le clip « Not Like Us »

Drake est l'ambassadeur mondial de la seule équipe canadienne de la NBA, et l'un de ses anciens joueurs les plus appréciés fait une apparition dans la « diss track » qui lui est destinée.

DeMar Derozan in Kendrick Lamar's 'Not Like Us' Music Video

DeMar Derozan dans le clip « Not Like Us » de Kendrick Lamar

Youtube

À l'occasion du Jour de l'Indépendance américaine, Kendrick Lamar a rendu les choses personnelles aux fans de basket-ball canadiens.

Le rappeur a sorti ce soir (4 juillet) son clip très attendu pour Not Like Us, qui est rempli de plans visuels à peine voilés sur Drake. La vidéo du morceau dissident a été tournée à Compton, et on a l'impression que toute la ville est venue célébrer aux dépens de Drake.


Pour les fans de Toronto, cependant, il y a un caméo qui touche particulièrement profondément : DeMar DeRozan.

Le joueur de la NBA apparaît à 2:43 pendant cette ligne : « I'm glad DeRoz' came home, y'all didn't deserve him neither » [« Je suis content que DeRoz soit rentré à la maison, vous ne le méritiez pas non plus »]

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Pour ceux qui n'ont pas compris la référence au départ, ou qui pensaient qu'il faisait en quelque sorte référence à D-Rose (un autre joueur de la NBA, Derrick Rose), il est maintenant douloureusement évident de savoir de qui il s'agit.

Le basketteur professionnel né à Compton est maintenant membre des Chicago Bulls, mais a été repêché par les Raptors de Toronto, la seule équipe NBA du Canada, pour laquelle Drake est l'ambassadeur mondial.

Il a été échangé en 2018 contre Kawhi Leonard, qui a ensuite mené les Raptors à leur premier championnat NBA cette saison-là. Depuis lors, dans plusieurs entrevues, DeRozan a expliqué à quel point il se sentait trahi par le métier et avait voulu jouer toute sa carrière à Toronto. Mais il n'a jamais eu de mauvais mots pour la ville ou les fans, qui continuent de le traiter comme un héros local à chaque fois qu'il revient.

DeRozan était autrefois assez proche de Drake pour qu'il ait accidentellement renversé le morceau sur une mixtape à venir, il est donc difficile de ne pas interpréter cela comme s'il choisissait le côté du rappeur de sa ville natale, Kendrick Lamar.

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DeRozan est également apparu sur scène lors du concert Pop Out de Kendrick à Los Angeles, donc cela ne vient pas de nulle part. Mais sa brève apparition face à la caméra dans la vidéo Not Like Us semble être un autre succès direct.

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Cadre de la semaine : Justin West, de Secret City Records, partage les clés du succès de la musique indépendante
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Cadre de la semaine : Justin West, de Secret City Records, partage les clés du succès de la musique indépendante

L’homme derrière certains des labels indépendants les plus prospères du Canada revient sur le succès tardif de Patrick Watson, aujourd’hui détenteur de records de streaming francophone. Il explique également pourquoi il privilégie des relations à long terme avec les artistes et souligne l’importance de la collaboration au sein du secteur indépendant.

Justin West est aujourd’hui l’un des visages les plus influents de la musique indépendante canadienne, même si rien ne le prédestinait à ce rôle. Lorsqu’il fonde Secret City Records à Montréal, au milieu des années 2000, ce n’est pas par ambition entrepreneuriale, mais par nécessité. Il venait de rencontrer un artiste qu’il admirait profondément et avec qui il souhaitait bâtir quelque chose de durable. Pour que cette collaboration voie le jour, il fallait un label. Cet artiste, c’était Patrick Watson. Vingt ans plus tard, les deux noms sont indissociables, et leur succès dépasse largement les frontières du pays.

Lauréat à plusieurs reprises du prix Billboard Canada Power Player, West dirige aujourd’hui l’un des labels indépendants les plus respectés au pays. Il défend aussi les intérêts du secteur au sein de nombreux conseils d’administration, tant au Canada qu’à l’international. Lorsqu’on le rencontre pour ce portrait, il revient tout juste du Sommet national sur l’intelligence artificielle et la culture à Banff, où il a joué un rôle clé dans les discussions entourant la Loi sur la diffusion en ligne et les négociations collectives avec les plateformes numériques.

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