Les Révélations Billboard Canada de 2023: Tate McRae
Cela fait quelques années que l'industrie musicale canadienne n'a pas produit une pop-star majeure comme Tate McRae, mais son succès dans les classements de 2023 la place à la hauteur des récentes révélations comme Shawn Mendes et Alessia Cara.
Ce fut une bonne année pour les artistes canadiens qui ont percé dans les classements et dans l'industrie. Pour les célébrer, Billboard Canada observe une poignée de musiciens qui ont fait leur marque cette année, franchissant un tout nouveau niveau. Tout d’abord, il y a Tate McRae, une chanteuse pop née à Calgary qui a fait une percée majeure en 2023 et s’est hissée au premier rang des Canadian et Global Hot 100.
Cela fait quelques années que le Canada n'a pas eu de vedette du niveau de Justin Bieber ou Shawn Mendes. Alors qu’elle grimpait dans les classements Billboard en 2023, Tate McRae a montré qu’elle pouvait être la prochaine et a passé l’année à le prouver.
De grands noms comme Drake et The Weeknd sont toujours piliers des classements, mais depuis la montée en puissance de Mendes et d'Alessia Cara au milieu des années 2010, les Canadiens n'ont pas eu de nouveau représentant majeur dans le courant dominant de la pop - jusqu'à cet automne, lorsque McRae a fait passer «greedy» à la 7e place du Billboard Hot 100 et n ° 1 des Global et Canadian Hot 100. Soudain, l'artiste née à Calgary était partout: montrant son expérience en danse sur SNL, apportant la nostalgie pop des années 2000 aux Billboard Music Awards et se préparant à lancer son deuxième album, Think Later. Cette semaine, cet album se positionnait au 4e rang du Billboard 200.
L’ascension de la chanteuse n’est cependant pas si soudaine. L'article qui a fait la couverture du Billboard retrace le parcours de McRae de sa candidature à So You Think You Can Dance — elle s'est classée troisième en 2016 — à son secondaire à Calgary, qu'elle ponctuait de rencontres avec des maisons de disques, jusqu'à sa performance au Madison Square Garden. McRae a aussi passé son adolescence à se constituer une audience en ligne, via sa chaîne YouTube Create with Tate. Même si elle envisageait une carrière de danseuse suppléante, McRae a été obligée de suivre une passion pour l'écriture de chansons.
En 2020, McRae a décroché son premier succès: le triste girl bop «You Broke Me First», qui a culminé à la 17e place du Hot 100 (malgré sa sortie coïncidant avec le début de la pandémie, ce qui signifie que McRae n'a pas pu en faire la promotion comme elle l'espérait). Deux EP, une série de collaborations et un premier album ont suivi. Ces projets ont bâti le profil de McRae, mais n'ont pas produit de single aussi couronné de succès que «You Broke Me First».
En 2022, McRae a déclaré à Billboard qu'elle savait qu'elle avait besoin d'un changement: le processus pour son premier album, i used to think i could fly, semblait décousu et McRae n'était pas sûre d'avoir les bonnes personnes pour la surveiller. Elle a changé de direction et a constitué une nouvelle équipe de compositeurs, en collaboration avec Ryan Tedder, Amy Allen et Jasper Harris, pour un moment décisif en 2023.
«Greedy», le premier single de son deuxième album, Think Later, est un mélange d'ancien et de nouveau, empruntant une certaine saveur rythmique au tube «Promiscuous» de sa compatriote canadienne Nelly Furtado de 2006 en le mettant à jour avec un riff de steel pan et un éclat contemporain, sans parler de la voix confiante de McRae. La chanson est un avertissement simultané aux prétendants perdants de rester à l'écart, ainsi qu'une affirmation de McRae: «I would want myself / Baby please believe me» [«Je me voudrais moi-même / Bébé, s'il te plaît, crois-moi»], chante McRae sur le refrain accrocheur de la chanson, passant avec désinvolture du grave à l'aigu.
Elle a enchaîné avec «Exes», un autre coup rapide de pop impertinent qui ne semblerait pas déplacé sur le thank u, next d'Ariana Grande . La chanson a atteint le Hot 100 le 2 décembre à la 34e place, tandis que l'album complet, Think Later, y est arrivé le 8 décembre.
En tant que première grande nouvelle pop star canadienne des années 2020, McRae montre la façon dont l'industrie a changé depuis l'ascension de Bieber, Mendes et co. McRae a construit son profil via des plateformes vidéo comme TikTok et YouTube, et son son met à jour ses éléments de retour pour l'ère de la diffusion en continu, ce qui donne lieu à des chansons courtes et versatiles qui vont droit au but. Sa pertinence encourage ses auditeurs à assumer la responsabilité de sa musique et à la faire exploser, comme nous le dit Kat Kernaghan de TikTok Canada, avec des milliards de vues mondiales sur TikTok provenant de clips créés par des fans à partir de ses sons.
Dans l'article qui a fait la Une du Billboard, Tedder a déclaré que sa connaissance des médias sociaux était en grande partie la raison de son ascension. «Comprendre que le monde vit sur Internet et comprendre ce que les gens veulent entendre, comment ils veulent l'entendre et comment ils veulent que cela soit présenté, c'est sa propre forme d'art», a-t-il déclaré.
«Elle a accès à Internet.»
McRae est prête à maintenir son énergie en 2024, avec la tournée mondiale Think Later qui la mènera d'Irlande à l'Australie et de retour à Calgary pour un spectacle en tête d'affiche dans sa ville natale au Cowboys Music Festival. Qu'elle puisse maintenir sa présence dans les classements ou progresser vers le statut de grande vedette dépendra de nombreux facteurs, mais elle impose déjà son nom en dehors de la scène.
Cet automne, elle est devenue ambassadrice EQUAL Canada de Spotify, un rôle dédié à la défense de l'égalité des sexes dans l'industrie de la musique. McRae a déclaré à Billboard qu'elle ne voulait pas seulement être une artiste, elle voulait être une femme d'affaires. «J'ai 20 ans maintenant et je suis encore jeune, mais je sais ce que je veux», a-t-elle déclaré.
Les classements ne sont donc que le début.
