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Photo de Harry Spink sur Unsplash
La musique francophone gagne en popularité grâce à une visibilité accrue, selon une étude de l’UQAM
Les titres figurant dans les listes de lecture éditoriales de MUSIQC ont enregistré une hausse de 6 à 13 % de leurs écoutes sur Spotify. Créée par la SPACQ-AE, cette plateforme de diffusion en continu vise à accroître la visibilité de la musique francophone au Québec.
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Une nouvelle étude de l'Université du Québec à Montréal (UQAM) met en lumière l'impact de la visibilité accrue de la musique francophone sur les plateformes de diffusion en continu.
Cette semaine, l’UQAM a publié une nouvelle étude mesurant l’impact de MUSIQC, la plateforme de diffusion en continu francophone québécoise créée par la SPACQ-AE, la Société professionnelle des auteurs, compositeurs et artistes entrepreneurs du Québec, sur la musique québécoise.
L’étude, intitulée « L’effet MUSICQ : une étude de l’impact des listes de lecture éditoriales sur l’écoute de chansons francophones », met en lumière une augmentation de l’écoute de la musique francophone après sa présence dans les listes de lecture éditoriales de l’application. Elle a été menée par Alexis Perron-Brault, docteur en philosophie et professeur de marketing à l’École de gestion de l’UQAM, en collaboration avec Destiny Tchéhouali, docteure en philosophie et professeure au Département de communication sociale et publique de l’université.
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L'étude révèle qu'accroître la visibilité de la musique française sur Spotify, notamment grâce à sa mise en avant dans des playlists éditoriales, a généré une hausse des écoutes. Les titres du catalogue (plus de 18 mois) ont progressé de 6,1 % et les titres récents (sortis entre 3 et 18 mois) de 13 %. Ces derniers ont continué à bénéficier d'une augmentation d'écoutes de 10 à 16 % jusqu'à 13 à 24 semaines après leur ajout à une playlist, ce qui témoigne d'un impact durable. Au final, même 90 % des titres les moins écoutés ont enregistré 8,8 millions d'écoutes supplémentaires sur Spotify en douze semaines, un effet persistant.
« Depuis le lancement de MUSIQC, nous défendons une conviction simple : pour que notre musique soit écoutée, elle doit d’abord être visible pour être découverte. Aujourd’hui, cette étude nous permet enfin de commencer à mesurer concrètement l’impact de cette exposition. Derrière chaque écoute supplémentaire, il y a une œuvre, un artiste et des professionnels de la musique qui ont ainsi de meilleures chances de toucher leur public », explique Ariane Charbonneau, directrice générale de SPACQ-AE.
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L’étude révèle des résultats concrets en matière de visibilité, alors que la représentation de la musique francophone et du contenu canadien demeure un sujet controversé aux échelons provincial et fédéral. Récemment, SPACQ-AE figurait parmi les 30 groupes et associations musicales québécoises signataires d’une lettre ouverte demandant au gouvernement canadien de privilégier la visibilité hors ligne des artistes locaux, dans un contexte de ralentissement de la croissance de la musique locale au Québec.
L'hiver dernier, le Québec a adopté le projet de loi 109 , qui exigeait des plateformes numériques qu'elles privilégient le contenu culturel francophone en instaurant des quotas. Les débats entourant la réglementation du CRTC sur le contenu canadien, le financement de ce contenu et sa visibilité sur les principales plateformes de diffusion en continu se sont également intensifiés, contribuant même à l'échec des négociations commerciales entre le Canada et les États-Unis.
La semaine dernière, le CRTC a lancé une base de données gratuite afin d'accroître la visibilité de la musique canadienne et de permettre aux diffuseurs et aux auditeurs d'identifier plus facilement cette musique.
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« Nos analyses montrent une augmentation statistiquement significative de l’écoute suite à l’intégration de morceaux dans les playlists MUSIQC. Les effets observés sont particulièrement intéressants pour les œuvres initialement moins visibles. Ces résultats nous permettent de mieux documenter la contribution potentielle des initiatives de promotion active des œuvres musicales dans l’environnement numérique. Nous remercions SPACQ-AE de nous avoir donné accès aux données MUSIQC pour réaliser une étude de cas sur la découvrabilité de notre musique », explique Perron-Brault.
La mission de SPACQ-AE est de protéger et de défendre les intérêts des auteurs-compositeurs, des compositeurs et des artistes-entrepreneurs. L'association entend poursuivre son analyse sur d'autres grandes plateformes musicales comme Amazon Music, Apple Music, YouTube et plus encore. Au-delà de la réglementation numérique, elle souhaite faire découvrir la musique francophone et québécoise aux auditeurs dans des contextes de vie concrets et quotidiens.
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« Nous investissons depuis des décennies dans la création de notre musique. Il est désormais également nécessaire d'investir dans leur capacité à atteindre leur public », ajoute Charbonneau.
Retrouvez l'étude complète ici .
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