URDEBUT et Warner Music Canada s’associent pour révéler les talents sud-asiatiques
La plateforme musicale indienne à succès signe son premier artiste canadien et s’allie à Warner Music Canada pour promouvoir de nouvelles voix.
Raj Tiwana, Nikhil Dwivedi, Mayuri Gupta, Chirag Sethi
URDEBUT, plateforme musicale indienne reconnue pour révéler de nouveaux talents, s’étend officiellement au Canada grâce à un partenariat avec Warner Music Canada.
Cette collaboration stratégique en Amérique du Nord vise à mettre en lumière les artistes émergents d’Asie du Sud au sein de la diaspora.
Fondée en 2024 par Nikhil Dwivedi, Mayuri Gupta et Ankush Dharmani d’EYP Creations — qui a conclu un accord de distribution avec ADA de Warner Music Group plus tôt cette année — URDEBUT s’est rapidement imposée comme un tremplin pour des voix nouvelles dans les genres indie-pop, soul et R&B.
En à peine un an, la plateforme a lancé plus de 40 titres originaux et a révélé six artistes phares en Inde, parmi lesquels Kushagra, Tanishka, Bhoomi, Hemanshi, Abeer et Rap ID. URDEBUT transpose désormais cette approche centrée sur l’artiste au Canada.
« Une vague créative sud-asiatique puissante déferle du Canada, de Toronto à Vancouver, et il est temps de créer une rampe de lancement pour ce talent », a affirmé Dwivedi, qui prend également la tête d’EYP Creations Canada.
Pour marquer son arrivée au Canada, URDEBUT a signé son premier artiste local : Gurpreet Marwah. Cette signature a été dévoilée lors d’un événement tenu la semaine dernière au bureau torontois de Warner Music Canada.
« Le Canada regorge de talents passionnés et innovateurs », a déclaré Kristen Burke, présidente de Warner Music Canada. « L’arrivée d’URDEBUT apporte une structure essentielle pour rapprocher les musiciens amateurs des scènes internationales. »
L’essor d’URDEBUT s’appuie sur plusieurs étapes majeures franchies en Inde.
« Finding Her » de Kushagra a atteint la 128e place du classement mondial des meilleures chansons sur Spotify et a dominé les classements de streaming indiens pendant un mois. Parmi les autres titres phares figurent « Baawra » de Kushagra et Tanishka, « Jogan » de Bhoomi ainsi que « Dard » de Kushagra.
Les artistes d’URDEBUT ont été mis en avant sur de nombreuses playlists éditoriales, ont participé à des programmes tels que Spotify Radar et Megaphone sur YouTube, et se sont produits dans des festivals majeurs comme Zomaland et le Bollywood Music Project. Le soutien de célébrités telles qu’Alia Bhatt, Varun Dhawan et Nimrat Kaur, ainsi que des partenariats de marque avec YSL, OnePlus, Meta AI, JBL et d’autres, ont renforcé la réputation de la plateforme comme tremplin pour les talents émergents.
Avec des opérations désormais actives en Inde et au Canada, URDEBUT affirme qu’elle continuera d’offrir aux artistes un accompagnement complet — du mentorat et de la direction créative à la production et à la stratégie numérique — afin de mettre les voix émergentes sous les projecteurs à l’échelle mondiale.
