Radiodays North America 2024 projette l'avenir de la radio canadienne à une époque tendue

RADIO! Le média a toujours une aura magique, malgré les prédictions apocalyptiques constantes de sa disparition imminente ainsi que le fait que certains propriétaires d'entreprises réduisent jusqu'aux os le personnel et les ressources.

Radiodays North America 2024 s'est tenu au Westin Harbour Castle Hotel de Toronto, du 2 au 4 juin, dans le cadre de la Semaine de la musique canadienne (CMW). Des balados à TikTok, de l’impact des voitures à une démonstration en temps réel de l’IA à la radio, le média a été abordé, débattu et disséqué.

Ce fut une semaine étonnamment nouvelle, avec le fondateur de CMW, Neill Dixon, annonçant sa retraite lors de la conférence et la présidente du CRTC, Vicky Eatrides, annonçant la décision relative à la « taxe sur la diffusion en continu » de la Loi sur la diffusion en continu en ligne. Lors du déjeuner de remise des prix du 4 juin, David Farrell de Billboard Canada a reçu le CMW Lifetime Achievement Award (lisez son discours ici).

La première journée a commencé avec le Podcast Power Up Summit, qui comprenait neuf séminaires sur divers sujets, notamment Pourquoi les balados échouent, Comment faire fonctionner la vidéo pour vos balados et une discussion sur la façon dont les balados pourraient sauver le journalisme local.

Dans le dernier, Erin Trafford, PDG de Story Studio Network, a raconté un balado hyperlocal lancé par sa société à North Bay, en Ontario, qui compte 25 000 auditeurs réguliers dans une ville d'un peu plus de 53 000 habitants. Au Canada seulement, près de 11 millions d'adultes écoutent des balados au moins une fois par mois. C'est pourquoi la plupart des sociétés de radiodiffusion ont fait des balados une partie importante de leur programme de programmation.

La deuxième journée a commencé juste avant 9 heures du matin avec l'annonce du fondateur et président de la Canadian Music Week, Neill Dixon, qu'après 42 ans à la barre, il prenait sa retraite et avait vendu CMW (qui comprend Radiodays North America) à Loft Entertainment et au développeur de divertissement live de Randy Lennox, Groupe Oak View.

La directrice musicale de la BBC, Lorna Clarke, a ensuite prononcé un discours sur la musique et la radio et a rejoint la vice-présidente exécutive et directrice générale d'Universal Music Canada, Julie Adam, pour une séance de questions-réponses. Comme l'a souligné la session, la BBC est véritablement unique dans le monde de la radiodiffusion avec des millions à deux chiffres écoutant et regardant ses stations de radio et de télévision, et des millions à trois chiffres sur ses services de la diffusion en continu. Clarke a déclaré au public de Radiodays que la BBC construit des relations de confiance à long terme avec les musiciens en travaillant avec les artistes et leurs agents pendant de nombreuses années, souvent avant même qu'ils ne se soient fait un nom. Cela leur a permis de réaliser des segments non traditionnels, comme emmener Dua Lipa dans une école de préadolescents plutôt que dans une entrevue en studio.

Naturellement, l'IA a levé sa tête artificielle lors de plusieurs sessions, y compris celle de Matt Britton, fondateur et PDG de Suzy, sur l'harmonisation de l'IA et de la génération Z. Selon Britton, la recherche a montré qu'une majorité de la génération Z ne veut pas que les voix de l'IA à la radio. Et même si la génération Z écoute toujours la radio dans la voiture, le réglage à domicile est considérablement en baisse.

Au cours d'une session séparée, le futuriste radiophonique James Cridland, rédacteur en chef de podnews.net , a tapé quelques points de copie dans son ordinateur, a mis l'IA en marche et, un peu plus d'une minute plus tard, a terminé une publicité mélangée à de la voix et de la musique de fond. Même si cette publicité ne remporte aucun prix de création, elle est déjà disponible pour les stations de radio et les clients du monde entier. En l'espace de 45 minutes, Zack Zalon, co-fondateur et PDG de Super Hi-Fi, a construit une station de radio entière à partir de zéro en utilisant l'IA (bien qu'il ait utilisé des pistes de voix humaines) qui comprenait des ID et des promotions de stations de musique. Sa prédiction était que les stations de radio à l'avenir auraient besoin de beaucoup moins d'espace immobilier (et plus que probablement de beaucoup moins de personnel) grâce à l'IA.

Là où il y a l’IA, se posent des questions de travail humain, de contrôle qualité et de plagiat. Bien que Zalon ait déclaré que la curation musicale et le suivi vocal resteraient (et devraient) rester entre les mains (et les voix) des humains au moins dans un avenir prévisible, l'une des diapositives affichées sur les écrans de la salle avant que Zalon ne commence sa démonstration disait : « IA – tout le monde devrait avoir peur.

Dans la session Ce que vous devriez dire à tout le monde sur la radio, Gabriel Soto de la société américaine Edison Research et Matt Hird de Signal Hill Insights ont soutenu que « la radio est toujours la reine de la voiture ». Les stations AM/FM diffusées en streaming au Canada ont des chiffres plus élevés que le streaming Spotify, même parmi la génération Z, qui, selon eux, ont une vision globalement positive de la radio, même si leur nombre d'écoutes (en dehors du réglage des voitures) a diminué.

Le coach de talents Craig Bruce a raconté The Inside Story du moment radio viral n°1 de 2023 provenant d'une station de radio néo-zélandaise. « Girl Math » était une idée simple qui a commencé comme un tout petit peu dans l'émission matinale de la station et a été reprise sur les réseaux sociaux, puis est devenue virale et en quelques jours, la vidéo « Girl Math » de l'émission matinale avait 39,9 millions de vues et a reçu plus de 800 000 partages.Bruce a déclaré au public de la session qu'il suffit d'une idée simple comme celle-là pour décoller sur les réseaux sociaux afin de construire et de promouvoir votre marque.

L'une des dernières séances de la journée a eu une tournure amusante. Paige Nienaber, qui est répertorié dans le programme comme « Evil Genius » (c'est vraiment un spécialiste de la promotion), a présenté 20 promotions électrisantes à petit budget qui attireront l'attention des gens tout en portant un collier pour chien à décharge électrique. Un membre du public tenait la télécommande avec pour instructions de Nienaber de le zapper s'il passait plus d'une minute sur chaque idée de promotion.

Il a été zappé à plusieurs reprises, mais entre les deux, il a dit que si d'autres stations de votre marché faisaient toutes la même promotion, en donnant de l'argent par exemple. Ne fais pas ça, dit-il. Faites quelque chose de scandaleux pour faire parler les gens, comme mettre votre homme du matin dans un bloc de glace dans un camion réfrigéré pendant une semaine et permettre aux auditeurs de venir discuter avec lui. Chaque fois que vous modifiez la routine d'une station de radio, dit-il, vous attirez l'attention des gens.

La présidente du CRTC, Vicky Eatrides, a commencé la dernière journée avec l'annonce de la décision relative à la Loi sur la diffusion en continu en ligne, qui exige que les services de diffusion en continu en ligne qui génèrent 25 millions de dollars ou plus de revenus annuels et qui ne sont pas affiliés à un radiodiffuseur canadien contribuent 5 % de ces revenus à certains fonds. , dont 1,5% au Fonds d'information locale indépendante. Cela a suscité des applaudissements dans la salle de bal bondée de Frontenac. C'était la première fois en 25 ans qu'un président du CRTC prenait la parole à la Canadian Music Week/Radiodays North America, et cela arrivait à un moment important.

Après le discours du CRTC, la présidente du CRTC et son personnel restant dans la salle, a eu lieu une table ronde sans restriction sur le rôle de la réglementation dans un monde complexe et modernisé, animée par l'ancienne commissaire du CRTC, Rita Cugini, avec les panélistes Susan Wheeler, la vice-présidente Rogers. Sports et médias, Doug Bingley, président de Central Ontario Broadcasting, Jonathan Daniels, vice-président du droit réglementaire, Bell Média et Steve Jones, président de Stingray Radio.

Plusieurs panélistes ont déclaré que la radio canadienne est trop réglementée, particulièrement dans la période économique difficile actuelle, et plusieurs ont suggéré que lorsque le Conseil ajoute de nouveaux règlements, il devrait en supprimer d'autres. Ou utilisez des incitations pour les stations plutôt que des règles strictes. Steve Jones de Stingray s'est fortement prononcé en faveur d'un assouplissement des restrictions sur le nombre de stations que les entreprises peuvent posséder. La présidente du CRTC et son personnel ont certainement matière à réflexion pour l'avenir.