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Les Révélations Billboard Canada de 2023: The Beaches

Après dix ans à bâtir une réputation dans le monde du rock canadien, le quatuor torontois avait atteint une limite. Cette année, un nouveau son et un clip TikTok les ont aidés à briller.

Les Révélations Billboard Canada de 2023: The Beaches

Cela a été une bonne année pour les artistes canadiens qui ont réussi à percer dans les classements. Pour les célébrer, Billboard Canada pose un regard sur une poignée de musiciens qui ont fait leurs marques cette année. Retrouvez-les tous ici.

The Beaches joue ensemble depuis 2013 – plus longtemps, pour trois des quatre membres – mais a eu du mal à se faire connaître au-delà de leur pays d'origine. Cette année, un nouveau son et une vidéo virale TikTok ont aidé le groupe torontois à percer.


Avant 2023, vous avez peut-être entendu The Beaches à la radio rock canadienne, ou peut-être vous souvenez-vous de la première partie des Rolling Stones lors de leur spectacle à Oro-Medonte, en Ontario, en 2019. Cette année, cependant, vous les associerez probablement à un TikTok. Le chanteur Jordan Miller se tient dans une cabine vocale, ses écouteurs et chante sur une piste d'accompagnement. «Done being the sad girl / I’m done dating rockstars / from now on only actors / tall boys in the Raptors,» [«J'en ai fini d'être la fille triste / J'en ai fini de sortir avec des rockstars / désormais seulement des acteurs / des grands garçons des Raptors»], entonne-t-elle au sommet d'une ligne de guitare descendante élégante et d'une batterie percutante.

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Ce clip compte 3,2 millions de vues. Cela les a propulsés dans une nouvelle phase de leur carrière cette année, les aidant à sortir du marché canadien et à entrer dans un tout nouveau monde. La chanson que Miller chante est «Blame Brett», tirée de leur album de 2023 Blame My Ex . Suite au clip, devenu viral en mai, «Blame Brett» a atteint le classement Alternative Airplay cet automne, culminant à la 21e place. C'était leur première fois dans les classements Billboard américains.


@thebeachesband

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Le groupe, composé de Miller, de sa sœur et guitariste/chanteuse Kylie Miller, de la guitariste Leandra Earl et d'Eliza Enman-McDaniel à la batterie, travaille pour ce moment depuis une décennie. Ils constituent déjà un groupe bien établi au Canada, avec deux Junos à leur actif, dont le prix Juno 2018 du groupe révolutionnaire de l'année. Mais percer sur son propre terrain est une chose, conquérir le monde en est une autre.

Ils ont remporté ce prix 2018 après la sortie de leur premier album, Late Show. Produit par Emily Haines de Metric, cet album a la sensation d'un disque de rock alternatif des années 2000, dur et sifflant. Le son plus lourd a aidé The Beaches à devenir un pilier de la radio canadienne et à se constituer une base de fans composée principalement de passionnés de rock canadiens plus âgés, racontent-ils à The Line of Best Fit. «Nous pouvions vendre des billets pour des spectacles, mais cela ne renforçait pas vraiment notre présence en ligne», explique Earl dans l'interview.

Late Show est sorti sur Universal Music Canada – le groupe a signé un accord de développement avec Island Records dès la sortie du lycée et navigue depuis lors dans le paysage des grands labels. L'année dernière, Universal et The Beaches se sont séparés et le groupe a eu une discussion sérieuse avec leur agent, qui leur a dit que le prochain disque était nécessaire pour les pousser vers de nouveaux territoires. Ils ont opté pour un nouveau manager et une nouvelle image: nouveau logo, nouveau style, nouvelles plages.

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Ils ont co-écrit Blame My Ex avec l'artiste et auteur-compositeur canadien Lowell et ont remodelé leur son. Blame My Ex est plus pop que leurs versions précédentes, avec les sons de guitare lourds remplacés par de la réverbération – le groupe cite New Order et The Cure comme influences. Des acclamations pleines d'entrain et des soupirs vocaux ponctuent les arrangements, et la voix de Miller a un timbre différent – sa bravade rock and roll semble plus douce et, peut-être paradoxalement, plus puissante.

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Le changement de marque fonctionne: ils sont passés de salles américaines d'une capacité de 200 à 600, et «Blame Brett» a accumulé 25 millions d'écoutes sur Spotify uniquement. Les Jonas Brothers sont également fans et ont invité The Beaches sur scène pour interpréter «Blame Brett» lors d'un concert en novembre. Mark Hoppus de Blink-182 a également chanté et dansé sur la chanson sur TikTok.

L’attention américaine n’est pas une mince affaire, étant donné que les artistes canadiens peuvent avoir du mal à se faire connaître au sud de la frontière, un marché beaucoup plus vaste où le soutien financier est beaucoup moins disponible. «Ce n'est pas un manque de respect envers le Canada, car nous sommes très reconnaissants d'avoir fait nos débuts là-bas, mais beaucoup de groupes restent coincés», a déclaré Kylie Miller, du groupe, à Line of Best Fit. «Souvent, les gens doivent cacher le fait qu'ils viennent du Canada, aller ailleurs pour devenir grand, puis se dire : 'hé, surprise, je suis Canadien!'», a ajouté Enman-McDaniel.

La grande année des Beaches indique l'importance continue des applications comme TikTok pour ces moments marquants, et la manière dont les labels – en particulier les grands labels – pourraient ne pas savoir comment générer ces moments dans le paysage actuel de la culture pop. D'autres artistes alternatifs comme les Canadiens Mother Mother ont également connu un succès tardif via TikTok – le groupe de Vancouver a connu un succès majeur lorsque leur morceau «Hayloft» de 2008 est devenu une bande originale de synchronisation labiale populaire sur l'application, aidant ainsi leur suivi de 2022, «Hayloft II.», pour remporter l’or cette année.

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À bien des égards, c'est aux artistes eux-mêmes de créer des adeptes et d'atteindre le public – il n'existe pas de manuel expliquant comment faire exploser. Cela dit, une chanson pop brillante comme «Blame Brett», avec ses riffs accrocheurs et ses paroles pertinentes, aide toujours. Les tendances peuvent aller et venir, mais la chanson de rupture impertinente est éternelle.

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Photo de Caleb George sur Unsplash

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