L'Association canadienne de la musique sur scène presse l’Ontario de moderniser ses politiques au sein du secteur

L'Association canadienne de la musique sur scène (ACMS) avance plusieurs pistes d’investissement pour renforcer l'industrie de la musique live en Ontario.

Selon l’organisme, certains « éléments clés » des politiques provinciales actuelles — notamment le Fonds d’investissement pour la musique de l’Ontario (FIMO) et le programme Experience Ontario (EO) — ne parviennent plus à suivre le rythme de l’évolution rapide du secteur musical.

Dans une proposition budgétaire pour 2026, déposée par Erin Benjamin, présidente et directrice générale de l’Association canadienne de la musique sur scène, l’organisation formule trois recommandations prioritaires à l’intention du gouvernement ontarien afin de moderniser ses politiques. Ces mesures viseraient à « créer des emplois, stimuler les dépenses des visiteurs, accroître les recettes fiscales et renforcer la compétitivité culturelle », tout en ouvrant de nouvelles perspectives aux artistes ontariens pour le développement de leur carrière.

« Notre proposition budgétaire a pour objectif de soutenir nos membres — les salles de spectacle, festivals et promoteurs qui font vivre la musique sur scène— tout en créant davantage d’occasions pour les artistes et en dynamisant le tourisme musical en Ontario et ailleurs », explique Erin Benjamin à Billboard Canada.

« La musique sur scène demeure l’un des rares espaces où les Canadiens se rassemblent encore pour raconter leurs propres histoires, avec leurs propres voix, en temps réel. Les investissements que nous proposons reconnaissent que l’infrastructure de la musique sur scène constitue une infrastructure culturelle essentielle, qui soutient la communauté, la créativité et une présence culturelle distinctement canadienne reliant les villes et les régions du pays. »

Accroître les investissements provinciaux dans la musique sur scène

L’Ontario — et Toronto en particulier — s’est imposé comme un marché clé de l’industrie mondiale de la musique sur scène.

Chaque année, les concerts attirent des millions de spectateurs et génèrent d’importantes retombées économiques. Selon le tout premier rapport Hear & Now de l'ACMS, l’industrie canadienne de la musique sur scène a contribué à hauteur de 10,92 milliards de dollars au PIB, soutenu plus de 101 640 emplois et généré plus de 3,7 milliards de dollars en recettes fiscales à l’échelle nationale en 2023.

Malgré ces chiffres, l'ACMS estime que le FIMO ne répond plus à la demande actuelle. À la suite d’une réduction d’environ 8 millions de dollars en 2019, le fonds injecte aujourd’hui près de 7 millions de dollars dans le secteur, révélant un décalage marqué entre l’impact économique de la musique sur scène et les ressources qui lui sont allouées. De plus, à peine 24 % du financement est actuellement consacré aux activités liées à la musique live

Cela inclut le volet Live Music Stream, qui vise à multiplier les occasions de représentation pour les artistes locaux et à bonifier l’expérience du public, tout en créant des emplois pour les promoteurs et les équipes techniques, et en générant des retombées économiques et touristiques.

L'ACMS propose de doubler le budget du FIMO pour le porter à 15 millions de dollars en 2026-2027, avec un plan pluriannuel visant 25 millions de dollars d’ici 2029-2030. Elle recommande également que 35 à 40 % des nouvelles ressources du fonds soient affectées de façon permanente au Live Music Stream, ce qui constituerait un apport significatif au financement actuel.

Un coup de pouce pour le tourisme musical

Le tourisme musical connaît une croissance soutenue. Cette année, la Ville de Toronto a indiqué que les six concerts de la tournée Eras de Taylor Swift avaient généré environ 39,7 millions de dollars en dépenses directes et indirectes, pour un impact économique total estimé à 282 millions de dollars.

Le programme Experience Ontario (EO), qui soutient les festivals et événements à fort impact touristique afin d’inciter les visiteurs à découvrir la province, a joué un rôle déterminant dans ce succès, souligne l'ACMS.

Le tourisme musical gagne également du terrain à l’international. En 2024, les États-Unis ont adopté une loi fédérale sur le tourisme musical, appelant à une promotion stratégique du secteur à l’échelle nationale. À l’échelle mondiale, un groupe de recherche basé à Dublin estime que ce marché génère des milliards de dollars, avec une croissance annuelle projetée de plus de 10 %.

« Les festivals, concerts et événements de musique sur scène ont démontré leur capacité à générer des dépenses touristiques importantes et des retombées économiques rapides », souligne l'ACMS dans son dossier. « Les secteurs du voyage, du tourisme, de l’hôtellerie et de l’hébergement en bénéficient directement, créant une activité économique locale bien au-delà des seules recettes de billetterie. »

Le document précise toutefois que le budget d’EO a été réduit de 50 millions de dollars — un sommet depuis la pandémie de COVID-19 — à environ 20 millions de dollars, ce qui limite l’impact du programme malgré une forte demande du secteur et des retombées économiques mesurables, notamment pour attirer des visiteurs provenant d’autres provinces.

Pour répondre à cette demande, Erin Benjamin recommande de hausser le financement d’EO à un seuil stable d’au moins 30 millions de dollars, de créer un volet spécifiquement dédié au tourisme musical pour les événements à fort potentiel d’achalandage et d’investir davantage auprès des promoteurs et des diffuseurs.

Modernisation des infrastructures de la musique sur scène

Si l’expérience sur scène peut s’avérer transformatrice pour le public, les réalités en coulisses sont tout aussi déterminantes.

En décembre dernier, l’Association de l’industrie touristique de l’Ontario (TIAO) a proposé le crédit d’impôt pour investissement en capital touristique (CIIT) comme outil stratégique, invitant le secteur privé à reconnaître l’infrastructure de musique sur scène comme une catégorie d’investissement admissible.

« Les infrastructures de la musique sur scène — incluant les salles de spectacle, les festivals, les équipements de production et les installations facilitant les tournées — constituent un pilier essentiel de l’économie touristique ontarienne », indique le rapport. « Elles stimulent le tourisme, prolongent la durée des séjours et génèrent des dépenses importantes dans les secteurs de l’hôtellerie, du transport et des services locaux. »

Entre l’augmentation des coûts de construction, la hausse des dépenses liées aux projets d’investissement et l’allongement des délais de développement, la viabilité financière des infrastructures de la musique sur scène demeure un défi.

Un crédit d’impôt remboursable de 10 à 20 %, tel que proposé par la TIAO, permettrait de réduire les risques initiaux pour les exploitants et promoteurs de musique sur scène. Des crédits bonifiés seraient accordés aux projets situés dans le Nord, les régions rurales, les communautés autochtones et les zones mal desservies, afin de soutenir le développement au-delà des grands centres urbains.

Créer un modèle pour l’ensemble du pays

Dans les prochains mois, l’industrie musicale canadienne bénéficiera d’un nouvel appui avec la reconduction du Fonds canadien de la musique. Un montant de 48 millions de dollars sera versé sur trois ans dans le cadre du premier budget fédéral déposé par le ministre des Finances, François-Philippe Champagne. Cette mesure prolonge la subvention annuelle de 16 millions de dollars annoncée à titre temporaire en 2024 et prévoit un nouveau financement équivalent pour les trois prochaines années.

Erin Benjamin estime toutefois qu’un investissement supplémentaire dans la musique sur scène demeure nécessaire.

« La musique sur scène n’est pas une mosaïque de marchés isolés, mais un véritable écosystème national », affirme-t-elle. « Lorsque l’Ontario investit dans ses salles, ses festivals et la main-d’œuvre qui les soutient, il renforce les réseaux de tournées, les perspectives d’emploi et la durabilité de l’ensemble de l’industrie canadienne. »

Le budget complet proposé par l'ACMS est accessible ici.