Les meilleurs conseils du panel sur la présentation aux médias de Billboard à la CMW 2024

Billboard a organisé un panel sur la présentation aux médias lors de la Semaine de la musique canadienne 2024.

Le panel était animé par Hannah Karp, directrice éditoriale de Billboard, et mettait en vedette des membres de plusieurs côtés de l'industrie, notamment la propriétaire et présidente de Red Umbrella PR, Charlotte Thompson, la directrice musicale nationale de Pure Country Radio, Dayna Bourgoin, et le rédacteur en chef de Billboard Canada, Richard Trapunski.

Le panel a offert des informations précieuses sur les choses à faire et à ne pas faire lors de la présentation d'idées et d'artistes aux médias du Canada aux États-Unis et au-delà. Karp a offert de précieux conseils et a demandé aux autres membres du panel de faire de même, tout en sollicitant des questions de la part des membres du public, dont beaucoup étaient eux-mêmes musiciens.

Alors, pour ceux qui l’auraient manqué, voici un aperçu des meilleurs conseils du panel.

Quelle est la chose la plus importante à garder à l’esprit lors d’un pitch auprès des médias ?

Trapunski : « Sachez à qui vous vous adressez, lisez certaines des histoires qui ont été publiées sur [la publication], connaissez les domaines couverts. Ne vous contentez pas d'envoyer un discours aveugle à qui que ce soit. Sachez ce qui ressort. Qu'est-ce qui va me faire prêter attention ? [Surtout si l'artiste] est tout nouveau et je ne le connais pas], s'il est le meilleur yodeleur du Dakota du Sud, quoi qu'il en soit, mettez-le dans votre objet. Faites-moi prêter attention tout de suite. »

Thompson : « En envoyant un courriel en masse à 50 points de vente, je comprends pourquoi vous faites cela, car le temps presse et est essentiel. Mais [par exemple], je sais qu’un producteur est un grand fan des Blue Jays. Nous nous sommes connectés à propos de choses personnelles au fil des ans. Cette [relation personnelle] viendra avec le temps. Debout dans des pièces remplies de monde et où il y a beaucoup d'attente, des conversations surgissent. Apprenez à connaître les gens, présentez-vous. »

Je suis un artiste de petite/moyenne taille. Ai-je besoin d'un publiciste ?

Thompson : « C'est drôle, je dis non aux gens qui viennent me voir pour des relations publiques parce que je n'ai tout simplement pas l'impression qu'ils sont prêts. Ils n’ont pas d’histoire, ils ne savent pas vraiment ce qu’ils veulent transmettre et parler d’eux-mêmes. Je dirai aux gens de continuer à construire, de continuer à aborder certains blogues par vous-même. Si vous parlez à un publiciste de la possibilité de prendre en charge votre projet, assurez-vous simplement que vous êtes prêt, soyez prêt. »

Trapunski : « Ça doit être un très bon argumentaire [que vous ayez ou non un publiciste. Faites vos recherches, apprenez à connaître la publication, créez vraiment une bonne histoire. Si le pitch est vraiment très fort, cela pourrait attirer mon attention. L'avantage d'avoir un publiciste est que je peux déjà avoir une relation avec un publiciste. Je ferais peut-être attention si je vois leur nom dans ma boîte de réception. Mais pour moi, si c'est une histoire, c'est une histoire. Peu importe de qui cela vient. »

Et si je souhaite présenter ma musique à la radio ?

Bourgoin : « Quand on vous joue à la radio, on veut que vous soyez longtemps à la radio. Nous ne voulons pas que vous ayez juste une chanson unique. Alors, ayez trois ou quatre très bonnes chansons, et peut-être que je pourrai en entendre quelques-unes. Je reçois 40, 50 chansons [au total]. Je le limite à cinq à sept que j'envoie à un panel, puis nous votons et décidons lequel. Vous n'avez pas besoin d'un publiciste. Mais il est utile d’avoir une équipe derrière vous, qui défend vos intérêts, afin que vous puissiez vous concentrer sur le côté créatif. C'est difficile. Je ne vais pas vous mentir, c'est un peu dur. Mais comme nous l’avons dit à maintes reprises, soyez persévérant. Continue d'essayer. »

Dans quelle mesure est-il important d’établir une relation avec les membres des médias ?

Bourgoin : « Je connais Charlotte depuis 20 ans, donc si elle me demande de faire quelque chose, c'est oui. Ces relations sont si importantes, presque toujours un oui. »

Trapunski : « Tout ne doit pas nécessairement être un discours direct. J'ai récemment été invité par un publiciste à un petit spectacle sous-estimé pour un artiste country. Aucune obligation de couvrir cette émission, et cela n’a jamais vraiment été l’intention de [l’] invitation. Maintenant, je connais cet artiste, ils commencent à devenir grands et je les ai vus en live. C'était un très bon spectacle, donc je l'ai en tête pour la prochaine fois. »

Thompson : « Je dis toujours à mes artistes qu'ils ne sont pas vos amis. Vous avez un travail à faire, vous devez donc être prudent lorsque vous vous asseyez pour un entretien, alors respectez cela. Mais j’ai certainement l’impression de m’être fait beaucoup d’amis et de nouer de nombreuses relations. C'est l'honnêteté, c'est la confiance, c'est être transparent dans des moments qui pourraient aussi être un peu inconfortables. »

Qu’est-ce qui rend une histoire intéressante et comment puis-je la diffuser ?

Thompson : « Il s'agit simplement de savoir par où commencer, qu'il s'agisse d'un blogue d'entrée de gamme pour se familiariser ou de l'expérience de réaliser des interviews également. Parler de soi n’est pas une chose facile à faire. Il s'agit d'être à l'aise et de connaître votre histoire, et encore une fois, de vous assurer que vous parlez au bon média. C'est bien de vouloir finir sur Saturday Night Live , mais sortir de la porte en lançant Saturday Night Live ne fonctionnera probablement pas. Alors commencez et gravissez les échelons à partir de là. »

Trapunski : « Notre métier n'est pas d'imprimer des communiqués de presse ou des articles réécrits sous le même angle que n'importe quel autre média. Nous sommes plus intéressés par des argumentaires solides et bien adaptés. Par exemple, il y a eu un article que nous avons récemment publié sur Billboard Canada , dans lequel Live Nation nous a présenté son dirigeant spécifique qui était responsable de la musique latine au Canada. Ils nous ont présenté cela directement et exclusivement, étant entendu que nous avions couvert des histoires similaires et que nous savions que ce serait dans notre timonerie. Et c’était dans notre timonerie, parce que nous avons fini par le faire. »