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Peu avant que Post Malone ne monte sur scène devant plus de 100 000 personnes lors de l'un des plus grands concerts d'été sur le continent, vendredi soir (12 juillet), le Festival d'été de Québec (FEQ) a eu droit à un autre événement musical majeur : le lancement de Rolling Stone Québec.
La nouvelle publication étend la marque et la voix du magazine emblématique au marché québécois, l'une des scènes musicales les plus importantes et uniques au Canada. Il était donc logique de célébrer ce lancement dans le cadre de l'un des plus grands festivals de la province, le FEQ.
L'événement de 10 jours à Québec rassemble certaines des plus grandes têtes d'affiche du monde, tout en restant relativement discret à l'extérieur de la province. Avoir une nouvelle publication importante à couvrir et à amplifier peut montrer ses charmes distinctifs au monde.
«Il y a de quoi s'enthousiasmer à l'idée de l'ouverture d'un nouveau média culturel compte tenu des nombreuses fermetures survenues ces dernières années au Québec», déclare Marie-Lise Rousseau, nouvelle rédactrice en chef de Rolling Stone Québec. "De plus, nous ne lançons pas n'importe quel média : Rolling Stone est une institution réputée pour la qualité de ses contenus, ses interviews approfondies et sa rigueur éditoriale."
Marie-Lise Rousseau interviewée par CBC lors du lancement de Rolling Stone Québec au FEQ 2024 à Québec.
Rousseau a partagé des sentiments similaires dans un discours en français lors de l'événement, qui a rassemblé des personnalités de l'industrie du Québec, du reste du Canada et du monde entier pour siroter des cocktails et se mêler entre posant pour des photos sur le tapis rouge et dans un photomaton de couverture de Rolling Stone. Autour du Dome (les mêmes artistes qui se promenaient en plein air avant leurs représentations) étaient accrochés de célèbres reprises de Rolling Stone mettant en vedette des artistes canadiens allant d'Alanis Morissette à Avril Lavigne, Neil Young, The Weeknd, Justin Bieber et The Sheepdogs.
À eux s'ajoutait une couverture inédite : la toute première couverture numérique de Rolling Stone au Québec mettant en vedette Deadmau5, avec une photo exclusive de la superstar canadienne de la musique électronique entourée de chèvres dans sa ferme à Milton, en Ontario. La longue entrevue de Billy Eff couvre 25 ans de sa carrière, redéfinissant la scène de la danse autour de lui, tout en trouvant la paix dans son sanctuaire.
Rousseau dit que c'est le genre d'histoire que l'on peut s'attendre à voir chez Rolling Stone Québec, surtout lorsqu'elle est appliquée aux artistes locaux. Elle dit que son objectif est de mettre en valeur la diversité, l'éclectisme et les talents que l'on retrouve en abondance au Québec.
Samantha McKinley, vice-présidente de la stratégie de marque et des affaires publiques chez BLEUFEU, l'entreprise de promotion qui organise FEQ, affirme que le partenariat était un choix naturel.
« Je veux dire, est-ce que ça a besoin d'explications ? » elle dit. « C'est Rolling Stone. Quel honneur. Et c’est très intelligent de la part d’un groupe médiatique de reconnaître que le Québec a besoin de son propre Rolling Stone. »
Le VJ de MuchMusic Sadé Powell à la soirée de lancement de Rolling Stone Québec.
Avec l'aimable autorisation de FEQ
Le directeur artistique du FEQ, Louis Bellavance, affirme qu'il est important qu'une publication parle au monde tout en couvrant le marché québécois, distinct du reste du Canada.
« C'est un peuple différent, une langue différente », dit-il. « Ce n'est pas la France. Ce n'est pas le Canada anglais. C'est vraiment une culture qui a son propre style.
Reconnaître le caractère unique des genres et des artistes qui réussissent sur le marché fait partie du travail, dit-il, et c'est quelque chose qui donnera également à Rolling Stone Québec son propre style. FEQ a joué un rôle déterminant dans la percée d'artistes canadiens comme Charlotte Cardin, TALK et Mike Demero, un artiste québécois en voie de percée. Demero a joué au festival d'hiver Toboggan de Bleufeu en première partie de Medusa devant 50 000 personnes, puis de nouveau au FEQ cette année avec les groupes électroniques à gros billets Alan Walker et Loud Luxury.
DJ lors du lancement de Rolling Stone Québec, il a parlé de son grand moment plus tôt dans la semaine au festival. Il a joué un remix d'une chanson des Cowboys Fringants, un groupe québécois bien-aimé et de longue date dont le chanteur Karl Tremblay est décédé l'année dernière et dont les albums ont ensuite figuré dans le palmarès Billboard Canadian Albums . Après avoir diffusé la chanson sur la scène principale, il a reçu des appels de stations de radio lui demandant d'ajouter la chanson à leurs rotations. Mais ce n’était qu’une chose ponctuelle, dit-il.
« La meilleure chose qui puisse nous arriver, c'est lorsque nous pouvons avoir un impact sur le parcours d'un artiste », dit Bellavance.
Avec des tonnes de talents au Québec qui attendent d'être découverts par le monde, il existe désormais une marque musicale emblématique pour faire de même.
Découvrez l'interview exclusive de Rolling Stone avec Deadmau5 sur qc.rollingstone.com .
Billboard Canada et Rolling Stone Québec partagent la société mère Artshouse Media Group.
