Analyse des chiffres sur les Junos et les cotes d'écoute des remises de prix canadiennes (chronique d'invité)

Les audiences des prix Juno 2024 semblent inquiéter beaucoup de gens quant à l'influence de la plus grande cérémonie de remise de prix au Canada .

La vitrine de l'industrie musicale canadienne du 24 mars a attiré 678 000 téléspectateurs de tous âges, du jour au lendemain et le jour même (dans les provinces de l'Ouest). Ce chiffre à lui seul en a alarmé certains, mais pire encore, des informations ont indiqué que, au total, seulement 17 000 personnes environ faisaient partie des manifs qui achetaient réellement de la musique – des jeunes âgés de 18 à 25 ans.

Le gala de l’industrie s’est-il trompé de réseau ? Était-ce une mauvaise année en musique ? Nelly Furtado était-elle la mauvaise animatrice ? Ou les téléspectateurs, surtout après Covid, sont-ils simplement épuisés par les remises de prix ?

Voici la réalité : si vous recherchez toujours plus d'un million de téléspectateurs à la télévision pour une remise de prix canadienne, vous devrez construire une machine à voyager dans le temps.

À l’ère de la diffusion en continu,, avec une part du gâteau des réseaux de diffusion de plus en plus réduite, un demi-million de téléspectateurs est un chiffre important.

Selon CBC Research, l'audience nocturne des Junos de deux heures a en fait augmenté de 36 pour cent par rapport à l'année précédente. Tous ces annonces publicitaires montrant Furtado faisant la fête en sortant d'un ascenseur ont en fait porté leurs fruits.

Les Junos 2024 ont non seulement été l'émission la plus regardée de la CBC ce soir-là, mais elles ont attiré un auditoire bien plus large que Big Brother Canada sur Global. Il a battu une diffusion simultanée du puissant American Idol le même soir sur Citytv. La première heure a suivi la diffusion simultanée par CTV de la chaude recrue Tracker (890 000), mais les Junos ont battu à peu près tout le reste au Canada parmi les téléspectateurs âgés de deux ans et plus cette nuit-là.

Si vous creusez un peu plus profondément, dans les mauvaises herbes de la démonstration, eh bien, c'est là que les choses deviennent laides. Le nombre de Canadiens âgés de 18 à 34 ans – essentiellement des personnes qui achètent de la musique – était faible. Fondamentalement, le nombre d'adolescents canadiens qui ont regardé les Junos se situait également, en termes de rapport, parmi les adolescents.

Peut-être que cela a quelque chose à voir avec le réseau. CBC peut diffuser tous les annonces publicitaires qu’elle souhaite. Les 18-35 ans ne regardent pas Dragon's Den ou Murdoch Mysteries .

CBC, cependant, affirmerait qu'elle continue de diffuser les Junos aux jeunes téléspectateurs là où ils vivent actuellement – sur les plateformes numériques.

CBC Research indique que les Junos 2024 ont été diffusés plus de 170 000 fois au Canada et dans le monde sur les plateformes numériques et de diffusion en continu de CBC, soit plus du double du nombre de 2023. Sur CBC Radio One et CBC Music, 471 000 auditeurs supplémentaires ont été dénombrés.

Le numérique mis à part, les Juno sont-ils sur le mauvais réseau ? Même si CTV, Global et Citytv ont des moyennes de démos plus jeunes, elles ne sont pas tellement plus jeunes. Et le fait est qu’il y a désormais plus de Canadiens qui regardent les émissions diffusées sur les réseaux traditionnels que celles qui regardent les émissions diffusées sur les réseaux traditionnels.

À l’époque où elle était beaucoup plus dominante qu’aujourd’hui, CTV diffusait et faisait la promotion des Junos. De 2013, lorsque Michael Bublé animait l'émission, à 2017, dernière année où CTV détenait les droits de diffusion et que Russell Peters et Bryan Adams étaient les animateurs, les Junos ont perdu plus d'un demi-million de téléspectateurs. Ces chiffres sont passés de 2 330 000 téléspectateurs à 1 699 000.

En 2019, pour la deuxième année consécutive sur CBC, l'émission avait perdu plus d'un demi-million de personnes, pour atteindre 1 113 000.

Au cours de la même période de dix ans, les Oscars, les Golden Globes, les Emmys et les Prix Grammy ont connu une érosion similaire de leur audience. Puis est arrivée la pandémie et c’est à ce moment-là que les remises de prix ont vraiment touché le fond.

On pourrait affirmer que le problème concerne davantage la mesure et les attentes. Il y a près de quatre ans, les sociétés de médias canadiennes ont demandé à Numeris, le seul fournisseur de chiffres d'audience pour les chaînes de télévision et de radio au Canada, de cesser de partager leur classement hebdomadaire des 30 meilleurs programmes. Au cours de ces quatre années, à l’abri de tout contrôle, les niveaux d’écoute des émissions ont fortement diminué. L’incapacité de suivre ce déclin a conduit à des attentes irréalistes.

En termes de mesure, il est tout simplement beaucoup plus difficile d’arriver à un chiffre solide et facile à comparer. La programmation d'événements en direct, tels que les remises de prix et les championnats sportifs, est principalement déterminée par la visualisation des données pendant la nuit ou le jour même. Cependant, beaucoup de choses sont en jeu actuellement. Un nombre surprenant de téléspectateurs regardent, par exemple, Big Brother Canada sur une plateforme numérique telle que StackTV plutôt que sur Global. Les annonceurs consultent désormais plusieurs livres de notation, certains rapportant des données Live+7 et jusqu'à Live+30.

La bonne nouvelle est que le nombre de remises de prix semble avoir touché un point bas et, dans une certaine mesure, rebondir. Aux États-Unis, les Oscars, par exemple, sont passés d'un minimum de dix millions de téléspectateurs il y a deux ans à doubler ce chiffre à 20 millions en février dernier.

Même si le nombre des Junos a considérablement augmenté d'une année sur l'autre, il n'y a pas de bonnes nouvelles pour les Prix Écrans canadiens. En 2013, sous l'animation de Martin Short, les émissions du CSA ont attiré un nombre respectable de 770 000 téléspectateurs. L'année dernière, effort embarrassant du point de vue créatif, l'audience est tombée à 136 000 téléspectateurs, contre 146 000 l'année précédente. Les prochains CSA sont prévus pour la fin mai sur CBC.

Ce qui nous amène à une dure vérité à propos des remises de prix canadiennes : pour l’instant, du moins, les téléspectateurs d’ici préfèrent regarder les remises de prix américaines. Au Canada, CTV a vu 3,5 millions de téléspectateurs suivre la diffusion simultanée des Oscars, soit une légère hausse par rapport à l'année précédente. Proportionnellement, plus de Canadiens regardent les Oscars que leurs homologues américains. Vous ne trouverez la réponse à cette question dans aucun livre de données.

Bill Brioux est une source fiable de l'industrie de la télévision et est un membre senior de la Association des critiques de la télévision d'Amérique du Nord (TCA) dirige également la revue numérique brioux.tv , qui en est à sa 17e édition. On l'entend chaque semaine sur « brioux.tv : le podcast », interviewant tout le monde, de Dick Cavett au réalisateur X.