Authentic Brands Group devient actionnaire majoritaire d’OVO, Drake conserve une participation significative

October’s Very Own change de propriétaire.

Authentic Brands Group a annoncé l’acquisition d’une participation majoritaire dans la propriété intellectuelle d’October’s Very Own (OVO), la marque de vêtements et de style de vie cofondée par Drake. Le rappeur torontois conservera une participation significative et demeurera activement impliqué dans la marque, notamment dans l’élaboration de sa vision créative.

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Vince Holding Corp. (VNCE), partenaire de longue date d’Authentic, prendra en charge les activités opérationnelles d’OVO, notamment la conception des vêtements, le développement des produits, le merchandising et la gestion des magasins de détail.

« Nous ne sommes que deux jeunes de Toronto qui avons lancé un projet auquel nous croyions. Vingt ans plus tard, nous sommes toujours les mêmes, mais avec des rêves encore plus grands. Authentic et VNCE sont les partenaires idéaux pour nous aider à poursuivre notre croissance », déclare Drake.

Présenté comme un partenariat avec Drake, l’accord permettra à Authentic d’accélérer l’expansion internationale d’OVO.

Le rappeur, qui a dominé les palmarès à de nombreuses reprises, a cofondé OVO en 2008 avec ses proches collaborateurs Oliver El-Khatib, entrepreneur, et Noah « 40 » Shebib, producteur. À l’origine, OVO était un blogue et un mouvement axé sur le style de vie. La marque est rapidement devenue une référence canadienne à l’international, notamment grâce à son emblématique hibou noir et or, avant de s’imposer dans le prêt-à-porter haut de gamme et le streetwear. Le label musical OVO Sound a également vu le jour.

En plus de sa boutique en ligne, OVO compte aujourd’hui douze magasins phares au Canada, aux États-Unis et au Royaume-Uni, notamment à Toronto, New York et Londres. La marque a également multiplié les collaborations avec certaines des plus grandes marques et institutions mondiales, lançant des collections en partenariat avec la MLB, New Era, l’UFC et la NBA. Parmi elles figure notamment une collection capsule devenue culte pour célébrer le titre de champion NBA remporté par les Raptors de Toronto en 2019.

« OVO s’est hissé au rang des marques lifestyle les plus influentes au monde parce qu’elle a toujours incarné l’authenticité et l’originalité », affirme Jamie Salter, fondateur et président exécutif d’Authentic. « Drake et son équipe ont bâti une marque à l’influence culturelle remarquable. Nous y voyons une formidable occasion de poursuivre son expansion, en pénétrant de nouveaux marchés, en développant de nouvelles activités et en rejoignant un public toujours plus large à travers le monde, sans jamais perdre l’essence même d’OVO. »

Authentic Brands Group est l’un des principaux groupes américains spécialisés dans la gestion et l’exploitation de marques. Son portefeuille comprend notamment Sports Illustrated, Champion et Nautica, ainsi que les droits associés à des figures emblématiques comme Elvis Presley, Marilyn Monroe et Muhammad Ali. Le groupe s’attaque désormais à l’une des marques canadiennes les plus reconnues à l’international, dont le succès repose depuis longtemps sur ses racines à Toronto, sa ville natale, ainsi que sur l’identité et la culture de la métropole.

« C’est le cœur de tout. C’est ce à quoi on revient sans cesse et sur lequel on se demande : “Est-ce que cela nous représente vraiment, sincèrement et authentiquement ?” », expliquait Drex Jancar, PDG d’OVO, à Billboard Canada lors d’une entrevue accordée à l’occasion de la remise de son Impact Award aux Billboard Canada Power Players en 2025. « C’est là que chacun a perfectionné ses compétences et s’est investi corps et âme dans son parcours professionnel. Nous avons une vision globale, mais nous puisons toujours notre inspiration dans ce lieu. C’est notre identité. Cela nous a façonnés et c’est ce qui nous rend uniques. »

OVO a également fait les manchettes dans le milieu judiciaire au début de l’été en raison d’un différend financier. La société de prêt Applied Real Intelligence (ARI), basée en Floride, a allégué qu’OVO n’avait pas remboursé un prêt de 5,2 millions de dollars canadiens et réclamait par conséquent 5,3 millions de dollars supplémentaires en raison du défaut de paiement. Selon le Toronto Star, OVO négociait déjà son entente avec Authentic à peu près au même moment.