Le 30e anniversaire de NXNE récompensé par un prix de design.
Cette semaine, l’agence de design canadienne Frontier a remporté le Element — Digital Award des Registered Graphic Designers (RGD) pour la création de l’identité visuelle du 30e anniversaire du festival NXNE.
Les RGD Branding Awards mettent en lumière les meilleurs designers de marques et d’identités visuelles à l’échelle mondiale. Le prix Element — Digital récompense les projets qui tirent parti de la technologie, des données et des plateformes numériques pour communiquer, que ce soit à travers des sites web, des applications, les réseaux sociaux, la réalité étendue (XR) ou d’autres supports innovants.
Pour cette édition anniversaire, NXNE a fait un retour à ses origines, en mettant l’accent sur l’expérience immersive de la musique live. Frontier a ainsi conçu un outil de visualisation musicale sur mesure, donnant naissance à un langage multimédia où la musique se perçoit autant à l’oreille qu’à la vue et au ressenti.
Sous la direction du fondateur Paddy Harrington, du directeur créatif Tristan Marantos, des designers Antoine Balouka-Chadwick et Yiğit Toprak, de la cheffe de projet Rhiann Moore et avec la photographie de performance signée Cue Video, l’agence a conçu un véritable écosystème visuel inspiré par les sons du festival.
Frontier a créé des visuels de marque uniques pour les artistes, utilisant leur musique comme point de départ. Ceux-ci ont également pu accéder à une version personnalisée du visualiseur afin de générer leurs propres supports promotionnels. Les sons se sont transformés en éléments visuels et les photographies ont vibré au rythme des performances.
L’expression « Sound On » a joué un rôle central, invitant les fans et les passants dans les rues de Toronto à plonger dans l’univers immersif de NXNE.
« Les juges ont estimé que l’identité visuelle conçue par Frontier pour NXNE excellait en transformant l’énergie du festival de musique live en une expérience visuelle et numérique », a déclaré Hilary Ashworth, directrice générale de l’Association of RGD, dans une déclaration à Billboard Canada. « En créant un système sur mesure générant des visuels à partir du son de chaque artiste, Frontier a donné naissance à une identité qui reflète la programmation, le contexte et ce moment précis : un état d’esprit centré sur le présent, essentiel à l’expérience musicale live. »
Elle ajoute : « Leur initiative de fournir aux artistes une version partageable du visualiseur illustre un processus réfléchi et une solide compréhension du fait qu’une promotion numérique efficace repose aujourd’hui sur la personnalisation et l’authenticité. »
Frontier
Découvrez le travail de Frontier sur l’identité visuelle de NXNE ici.
