Lowell lance une nouvelle maison de disques pour les talents émergents en partenariat avec Arts & Crafts

Lowell lance un nouveau label et une structure dédiée au développement des talents émergents.

L’autrice-compositrice et productrice à succès — connue notamment pour ses collaborations avec Beyoncé, Tate McRae et The Beaches — a fondé For The Love Of Pop (FLP), présenté comme « un nouveau foyer pour les talents émergents et un label ».

FLP est détenu et exploité conjointement par Lowell, de son vrai nom Elizabeth Lowell Boland, et le label torontois Arts & Crafts.

Le label a été conçu pour accompagner les artistes dès les premières étapes de leur carrière, en leur offrant « le temps et l’espace nécessaires pour se développer avant d’identifier les bons partenaires à long terme pour les aider à faire passer leur musique au niveau supérieur ».

La première artiste à rejoindre FLP est la jeune auteure-compositrice-interprète country Hayley Isabel. Originaire de Calgary, l’artiste de 14 ans avait rencontré Lowell deux ans plus tôt.

« Dès que j’ai rencontré Hayley, j’ai su », confie Lowell. « J’ai passé toute ma carrière à rechercher cette rare combinaison de talent, de personnalité et de détermination, et elle réunissait tous ces critères. »

Malgré son jeune âge, Isabel s’est déjà fait remarquer, notamment en terminant parmi les cinq finalistes du Diamonds in the Rough Showcase 2025, présenté dans le cadre de la Semaine de la musique country canadienne, et en remportant quatre prix de la North American Country Music Association International la même année.

« Hayley me fait penser à des artistes comme Taylor Swift et Ed Sheeran, non pas pour leur musique, mais parce que, bien avant de connaître le succès auprès du grand public, ils travaillaient déjà énormément. À seulement 14 ans, elle a déjà donné des centaines de concerts et saisit sans relâche toutes les occasions de progresser », poursuit Lowell. « C’est sur ce genre de bases que l’on bâtit une carrière exceptionnelle. »

Pour accompagner son développement sur scène, Isabel a également signé avec l’agence Feldman et son président, Tom Kemp. Elle prévoit de lancer de nouveaux titres chez FLP en 2027.

Au sein de cette structure de développement et de son label, Lowell entend « officialiser » son approche du développement artistique, « en mettant l’accent sur la détection précoce de talents exceptionnels et en entourant les artistes d’une petite équipe de classe mondiale, profondément investie dans chaque aspect de leur évolution ».

Au fil des ans, Lowell est devenue une figure incontournable de l’industrie musicale canadienne. Lors de la première édition de la célébration Women in Music de Billboard Canada, en 2024, elle a reçu le tout premier prix de l’auteur-compositeur non-interprète, présenté en partenariat avec la SOCAN, avant de décrocher le premier prix Juno de l’auteur-compositeur de l’année (non-interprète). L’année suivante, Lowell a été nommée aux Grammy Awards aux côtés des producteurs et auteurs-compositeurs Shawn Everett, Dave Hamelin, Megan Bülow et Nathan Ferraro pour leur travail sur le succès « Texas Hold ’Em », extrait de l’album Cowboy Carter de Beyoncé.

En plus de collaborer avec des artistes de renom, Lowell s’est également distinguée par son talent pour repérer de jeunes artistes prometteurs, comme Lu Kala, Sofia Camara et Baby Nova. Camara a placé plusieurs titres dans les classements de Billboard Canada, notamment son succès international « Girls Like You », coécrit par Lowell, qui s’est hissé dans le Billboard Canadian Hot 100 ainsi que dans plusieurs classements de diffusion radio de Billboard Canada.

Plus récemment, Baby Nova, originaire de la Nouvelle-Écosse et désignée comme l’une des artistes à suivre en 2026 par Billboard Canada, a signé avec Lowell et Mike Caren, d’Artist Partner Group, qu’elle considère comme ses mentors. Depuis, Baby Nova a collaboré avec l’auteure-compositrice-interprète Carter Faith et s’est produite au festival Osheaga cette année.

« Lowell possède un don rare pour déceler le talent, savoir remettre les artistes en question avec une franchise rare et devenir la partenaire et la guide par excellence », explique Caren. « Elle a une vision claire de l’évolution de la musique et de la culture. Je l’ai vue repérer des artistes très jeunes, les accompagner et les aider à bâtir leur carrière dès leurs débuts. Le lancement de FLP s’inscrit dans la continuité de ce qu’elle fait déjà depuis des années. »

L’an dernier, Lowell a conclu un partenariat stratégique avec Universal Music Canada, mettant son expertise créative au service de l’équipe A&R d’UMC, qui se consacre au développement des artistes. Avec le lancement de FLP, elle continuera de collaborer avec la grande maison de disques canadienne.

« Je vois les deux comme complémentaires : chaque artiste a besoin d’une équipe et d’une structure différentes, et je veux aider chacun à trouver le label qui lui convient », confie-t-elle en exclusivité à Billboard Canada. « C’est cette même approche centrée sur l’artiste qui m’a amenée à signer Baby Nova directement chez APG, car je savais que c’était l’équipe idéale pour elle. Je travaille actuellement à la signature d’un artiste directement chez Universal Canada, qui correspond parfaitement à leur façon de travailler, mais pas forcément à celle de FLP. »

Elle confirme que toute la musique des artistes signés chez FLP sera distribuée par UMC. « Nous sommes ouverts aux collaborations et aux partenariats plus approfondis lorsque l’occasion se présente. L’objectif est de multiplier les possibilités pour les artistes plutôt que de les contraindre tous à un modèle unique. »