ADA, filiale de Warner Music Group, signe un accord de distribution mondial avec la société de musique punjabi EYP Creations
La branche indépendante de Warner dédiée aux artistes et aux services, ADA, s'associe à l'entreprise de gestion d'artistes et de contenu, basée en Inde et au Canada, ainsi qu'à son label UrDebut. L'objectif est de promouvoir et de développer les artistes émergents pendjabis au Canada.
Nikhil Dwivedi, PDG d'EYP Creations
Warner Music Group renforce son engagement envers la musique pendjabie au Canada grâce à un nouveau partenariat stratégique.
ADA, la branche indépendante de Warner dédiée aux labels et aux services pour artistes, a signé un accord de distribution mondial avec EYP Creations INC. Cette société majeure de gestion et de contenu dans le domaine de la musique pendjabie est implantée au Canada et en Inde.
Le Canada s’est imposé comme un centre mondial de la musique pendjabie, l’un des genres musicaux connaissant la croissance la plus rapide à l’échelle internationale. Des artistes tels que Karan Aujla, Shubh et Diljit Dosanjh ont connu un succès impressionnant dans les classements et ont établi des records au pays. Warner, à l’avant-garde de la vague pendjabie, a déjà uni Warner Music Canada et Warner Music India pour lancer 91 North Records en 2023. Ce partenariat avec EYP vise également à encourager une nouvelle génération de talents, afin qu’ils puissent, à leur tour, atteindre des sommets similaires.
Le nouvel accord inclut le label d’EYP, UrDebut Canada, qui a contribué au lancement de nouveaux artistes tels que Kushagra et Tanishqa, dont les chansons ont accumulé des millions d’écoutes au cours de l’année passée. L’objectif, selon les partenaires, est d’offrir à ces artistes émergents un public tout aussi large et croissant, avide de découvertes musicales internationales.
« Ce partenariat avec EYP Creations représente une étape stratégique pour renforcer la présence de WMG dans le paysage de la musique pendjabie, » déclare Kristen Burke, présidente de Warner Music Canada, dans un communiqué. « Cette alliance ne soutient pas seulement la croissance de la musique pendjabie au Canada, mais elle ouvre également la voie à la découverte et au développement de nouveaux talents au sein de cette communauté vibrante. »
Nikhil Dwivedi, PDG d’EYP Creations, exprime son enthousiasme pour cette collaboration avec ADA et souligne les opportunités qu’elle offre en matière de distribution et de marketing pour les artistes sud-asiatiques au Canada.
« Nous nous concentrons sur le développement de jeunes talents sud-asiatiques grâce au lancement de leur carrière sous le label UrDebut Canada, tout en les accompagnant via la distribution, la gestion, les événements live et des collaborations à l’échelle mondiale, » affirme-t-il.
ADA s’est également associée à d’autres entreprises de musique pendjabie ces dernières années, notamment l’agrégateur de contenu Sky Digital et le label Geet MP3.
Fondée en 1993, ADA a établi des partenariats avec des labels indépendants tels que Sub Pop, Rostrum, Mute, Centricity Music et VP Records. Elle collabore également avec des artistes comme Daft Punk, Kesha, Macklemore, Papa Roach et le producteur canadien Murda Beatz.
« Nous sommes ravis d’accueillir ce leader de la musique pendjabie dans la famille Warner Music Group, » déclare Cat Kreidich, présidente d’ADA. « Notre équipe a hâte de travailler étroitement avec Nikhil et toute l’équipe d’EYP Creations pour explorer de nouvelles opportunités sur le marché et faire émerger de nouvelles voix. »
Si la relation entre ADA et EYP a débuté en Inde, elle a trouvé un terrain fertile au Canada.
