Justin Bieber est entré dans une nouvelle phase d'indépendance, définissant sa carrière par la propriété, la prise de décisions réfléchies et une structure créative et commerciale plus directe. Largement considéré comme l'un des artistes et figures culturelles les plus influents de sa génération, il a abordé ce changement avec un sens renouvelé de la paternité artistique, élaborant un modèle qui place la créativité et la vision à long terme entièrement entre ses mains.

Cette approche se concrétise par la création du Bieber Family Office, que Justin utilise désormais pour mieux contrôler ses décisions créatives et commerciales. En 2025, il a sorti son septième album studio, SWAG, un projet dont il est entièrement propriétaire, qui a connu un succès mondial et a fait son entrée à la première place du classement des albums canadiens de Billboard. Il a continué à façonner ce nouveau chapitre en signant un contrat de plusieurs millions de dollars pour être tête d'affiche du festival Coachella 2026, en dehors des circuits traditionnels des agences.

Dans ce cadre, le chef de l’exploitation Will Bracey travaille en étroite collaboration avec Justin pour l'aider à orienter les systèmes et la stratégie qui sous-tendent cette ère d'indépendance. Il se concentre sur la mise en place d'une base opérationnelle qui soutient les idées de Justin, en alignant le Family Office sur les valeurs qui le définissent : innovation, excellence, longévité, générosité et engagement envers les gens. Le rôle de Will s'inscrit fermement dans le partenariat avec le leadership de Justin, contribuant à transformer la vision en dynamique quotidienne.