Certaines des sorties musicales les plus marquantes de l’année ont été propulsées par Vanessa Adams, gestionnaire marketing associée chez Sony Music Canada. Créative de 35 ans, elle a piloté plusieurs campagnes majeures pour des artistes comme Doja Cat, Tyler, The Creator et Tyla. Au cours de la dernière année, elle a dirigé la stratégie de mise en marché du single viral « Bloom » d’Aqyila — lauréat d’un prix Juno — et joué un rôle clé dans le lancement mondial de So Close To What, l’album 2025 de la pop star canadienne Tate McRae, qui a débuté au sommet du palmarès Billboard Canada Albums et y est resté pendant deux semaines.

Militante pour l’équité et la représentation dans la musique, Adams a cofondé la campagne Listen with Pride de Sony, qui met en lumière les artistes issus de la communauté queer. Elle imagine une industrie canadienne pleinement représentative des jeunes voix qui façonnent la culture, où les mouvements locaux — notamment au sein des communautés marginalisées — ouvrent la voie. « Ces créateurs ne se contentent pas de repousser les limites ; ils redéfinissent ce que la musique canadienne peut être, » explique-t-elle. « En amplifiant la diversité des talents et des sonorités issus de ces espaces, on affirme que le Canada n’est pas qu’un mosaïque culturelle — c’est aussi une mosaïque sonore. »