La musique latine est aujourd’hui l’un des segments connaissant la plus forte croissance au sein de l’industrie canadienne, et lorsqu’il s’agit de spectacles en direct, Ricky Taco est l’homme de la situation. Directeur de la musique latine chez Live Nation Canada — un poste créé spécialement pour lui en 2022 —, ce professionnel de 39 ans a transformé une carrière d’indépendant en tant que promoteur et marketeur pour des artistes majeurs comme J. Balvin, Ozuna, Maluma ou Rosalía en un rôle clé au sein de la plus grande entreprise de spectacles du pays.

En dirigeant la stratégie nationale pour la musique latine, il a contribué à l’explosion des concerts d’artistes hispanophones dans les arénas, accompagnant la montée fulgurante du genre — en hausse de 48 % sur les plateformes de diffusion et de 2 100 % à la radio.

Taco a également joué un rôle déterminant dans la création de la nouvelle catégorie Enregistrement de musique latine de l’année aux prix Juno, dont il est aujourd’hui coprésident du comité. Passionné par les artistes qui restent fidèles à leur identité et à leur voix, il milite pour une scène plus inclusive et durable : « J’aimerais voir l’industrie de la musique latine continuer à dépasser les barrières de genre et de langue au Canada », confie-t-il. « Mon objectif est d’aider à bâtir une infrastructure qui permette aux artistes latins de tourner à l’échelle nationale, de faire la tête d’affiche de grands festivals et d’atteindre un public toujours plus large. »