Grâce à sa portée internationale et à sa capacité d’amplifier la voix des artistes canadiens au-delà des frontières, YouTube occupe une place stratégique dans l’écosystème musical. À 37 ans, Gabriel Obadia, directeur de la musique pour YouTube Canada, joue un rôle central dans cette mission. Il collabore étroitement avec les grandes maisons de disques comme avec les labels indépendants pour soutenir la croissance des talents locaux. Parmi ses récentes initiatives figurent le tout premier camp d’écriture Well Versed organisé par YouTube au Canada, ainsi qu’une nouvelle campagne mettant à l’honneur des artistes québécois dans le cadre du 20e anniversaire de la plateforme. Véritable défenseur de la diversité musicale canadienne, Obadia appuie également des initiatives internationales autour d’artistes et de genres qui rayonnent à l’échelle mondiale, dont le chanteur punjabi Karan Aujla — dont l’album P-Pop Culture a battu des records — ainsi que des artistes issus des scènes afrobeats, country et latine. Plus tôt cette année, il a joué un rôle dans les livestreams très médiatisés de Drake pour Iceman, contribuant à la stratégie et à la coordination.

« Ce qui me motive le plus dans l’avenir de l’industrie musicale canadienne, c’est la diversité croissante des styles créés ici : la montée fulgurante de la musique punjabi, franco-canadienne, country et afrobeat, ainsi que l’essor d’une scène latine florissante, » explique-t-il. « Cela nous permet de continuer à rayonner mondialement dans plus de genres que jamais. Et, surtout, les jeunes artistes disposent aujourd’hui d’un pouvoir inédit : celui d’atteindre des fans partout sur la planète, peu importe la niche ou l’ampleur de leur musique. »