Adam Armit joue un rôle clé derrière l’un des projets de salles de spectacles les plus attendus au Canada : le nouveau TD Coliseum à Hamilton, en Ontario — une transformation ambitieuse et coûteuse de l’aréna de la ville en un lieu haut de gamme entièrement dédié à la musique. En tant que directeur principal du marketing chez Oak View Group Canada, il pilote la création de la marque et la stratégie de mise en marché du nouvel amphithéâtre, qui ouvrira ses portes le 21 novembre avec un concert de la légende Paul McCartney.

Âgé de 35 ans, ce stratège du marketing a rejoint Oak View Group après plusieurs années chez Maple Leaf Sports & Entertainment (MLSE), où il a supervisé la stratégie de marque et de marketing de salles emblématiques telles que le Coca-Cola Coliseum, le BMO Field et la Scotiabank Arena — notamment lors de sa transformation virale en OVO Arena pour un concert de Drake l’an dernier.

Depuis ses débuts d’adolescent à la tête de sa propre entreprise, Go Live Entertainment, Armit s’est bâti une influence plurielle qui s’étend aujourd’hui au mentorat et à la formation de la relève du marketing musical. Vice-président de la programmation de l’Event & Venue Marketing Conference (EVMC) et professeur au programme Sport & Entertainment Marketing du Fanshawe College, il contribue activement à structurer le futur de l’industrie.

Armit voit dans le Canada un pôle mondial en pleine expansion pour la musique et le divertissement en direct. « La demande pour les concerts et les grands événements n’a jamais été aussi forte, et les investissements massifs dans la construction et la modernisation des salles à travers le pays témoignent d’un véritable engagement à soutenir cet élan », souligne-t-il.